http://bruno.kaufmann.over-blog.com/ Les 25 derniers commentaires publiés sur le blog "Brain, Brand and Business" fr Sun, 27 Feb 2011 20:09:19 +0100 Sun, 27 Feb 2011 20:09:19 +0100 Over-blog.com RSS 2.0 Engine Copyright 2012 bruno.kaufmann.over-blog.com Marketing http://www.rssboard.org/rss-specification/ http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-brand-content-2-le-moyen-age-l-age-des-rumeurs-41222914-comments.html#comment74840721 Mon, 17 Jan 2011 15:03:55 +0100 24f73fb03472bd51a08b447443cc1065 http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-25625239-6.html#comment49018827
J'arrive alors à la conclusion que bookmakers et sondages n'ont pas la même fonction, MAIS que le grand public et les médias font donc une confusion sur leurs usages. En gros l'article du Figaro affirme que les sondages ne sont pas forcément bons pour estimer le vainqueur d'une élection, alors que ce n'est pas leur fonction. A contrario, les cotes des bookmakers (et autres systèmes mis au point par les entreprises) pourraient s'avérer à cette fin relativement fiables.
Quant à la prophétie auto-réalisatrice, finalement, who cares? Puisque les entreprises (et homes politiques) ne sont pas intéressées par la pureté méthodologique, mais par la capacité à prévoir. "Qu'importe le résultat, pourvu qu'on ait pu le prévoir".
]]> Tue, 06 Oct 2009 18:13:45 +0200 bdaabea1e67d8f73795cfa8179a0cce5 http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-36673725-6.html#comment49018389 La difficulté, liée à la profusion de contenus et de sollicitations sur Internet, à la méfiance des internautes --et à leurs propres productions de contenus, de signes et de sens-- tient à ce que l'audience n'est plus gratuite, pour peu qu'elle ait jamais été gratuite.
Un bon contenu attire par le buzz, bénéficie de la viralité ? Ce contenu a nécessité du temps, une "belle histoire" à raconter et qui accroche les esprits, et enfin un soutien en communication (spoiler : ce sera mon âge 2, mais on peut déjà lire un vieux billet ici :
http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-25626517.html

Avant d'aller plus loin, je vais me plonger dans votre blog --merci pour le lien et la newsletter.
Bruno ]]> Tue, 06 Oct 2009 18:05:54 +0200 b5e4b27a380dd5e13da1bcb2a995ed3e http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-25625239-6.html#comment49017907 Dans certains cas que tu cites, j'avancerai aussi la notion de "prophétie autoréalisatrice". Tes parieurs sont parfois juges et parties : ils sont en situation de parier sur un résultat qu'ils peuvent (au moins à leur niveau) influencer. Cela est évident pour ton exemple des directeurs de sociétés, mais ça l'est peut-être aussi pour tes électeurs, qui ont tous une voix.
D'ailleurs, les bons sondages incluent toute une batterie de questions et d'items servant à éclairer le déclaratif (les intentions de vote). On demande pour qui on vote, mais aussi qui a le plus de chances de l'emporter, et qui on souhaiterait voir gagner, et enfin, si on est sûr ou pas de son choix, ou s'il pourrait changer. Et bien entendu, les réponses peuvent diverger grandement entre intention de vote, sûreté de choix, pronostic et souhait. Ce qui permet de cadrer l'analyse en intégrant des dimensions complexes et dynamiques telles que poids du vote tactique, prime au leader et suivisme, proportion d'indécis, etc.
Enfin, puisque tu confrontes bookmakers et sondeurs, il faut rappeler que s'il est facile d'affirmer que les bookmakers sont aussi, voire plus justes que les sondeurs, quand il s'agit de pronostiquer le résultat d'un second tour (seuls deux adversaires en lice), je ne sais pas trop ce que ça donnerait en situation de choix complexe (les 12 candidats au premier tour)... Sans compter que, comme chacun sait, les sondages n'ont pas pour but de prédire le résultat des élections mais de faire le constat d'un certain rapport de force à un moment "t", en essayant au passage d'apporter de l'analyse et de la valeur ajoutée supplémentaire (évolutions dynamiques, recomposition des forces, analyses détaillées par CSP, territoires, etc.). En théorie donc, comparer intentions de vote (sondages) et pronostics (paris) est une aberration méthodologique...
- ça, c'était juste pour montrer que je n'ai pas complètement oublié tout ce que j'ai appris à l'école des sondeurs ;-) ]]> Tue, 06 Oct 2009 17:56:51 +0200 0689e89bac735196e9d4a3376a8ee5b8 http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-36673725-6.html#comment48956352 Comme vous le soulignez, l'enjeu du contenu de marque n'est effectivement pas de se limiter à la vente de kleenex à une audience (encore que, la visibilité média bon marché (ie : le contenu génère son audience) peut être un objectif en soi), mais de permettre d'une part la génération (quasi) gratuite de cette audience et d'autre part sa transformation. Sur ce second aspect, contrairement au premier, rien de bien nouveau en somme. Mais c'est à mon sens le premier aspect (comme je l'ai écrit sur un blog et dans la dernière newsletter de La Télé des Marques), qui rend véritablement le contenu de marque spécifique au sein de l'arsenal des outils de communication ayant existés jusqu'à présent. Et c'est l'association des 2 (audience gratuite+transformation) qui rend le contenu de marque difficile à mettre en oeuvre, notamment dans un monde fortement imprégné de la logique publicitaire ...
Je gage que, lorsque le marché aura posé les jalons d'une méthode de conception-production-promotion-exploitation des contenus de marques, ces derniers entreront dans une nouvelle ère. Celle à laquelle ils sont en réalité appelés à devenir ce qu'ils doivent devenir (...). Mais combien de temps faudra t-il ? Nobody knows. Pas moi en tout cas. ]]> Mon, 05 Oct 2009 16:33:49 +0200 4eca6b1dcf80befb20ccfa7c42d575d8 http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-36359265-6.html#comment48261822 Ton analyse bien fouillée de l'expo vaut le détour. La lire à l'époque n'avait que renforcé mon désir d'y faire un tour. Je l'intègrerai dans la note. ]]> Tue, 22 Sep 2009 13:45:21 +0200 5fdd656e10400f85b22aad5d0b5287a0 http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-36359265-6.html#comment48254993 Content de voir que tu as trouvé le temps de partager ton regard sur cette expo Martin Parr et notamment la série "Luxe". Je me permets au passage, avec ton accord, de signaler le compte-rendu de visite que j'avais rédigé cet été
http://morningmeeting.wordpress.com/2009/07/09/planete-parr-la-collection-de-martin-parr-au-jeu-de-paume-a-paris/
A+ ]]> Tue, 22 Sep 2009 11:52:28 +0200 2e1ee95d63fb70756192d2edadc5e63f http://bruno.kaufmann.over-blog.com/article-27313991-6.html#comment46681767 Mon, 24 Aug 2009 07:50:23 +0200 bec1026f2070d9ebdfb14989eb9377d0